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亚博首页《快手平台游戏行业价值研究》报告出炉

POST TIME:2019-07-29 21:53 READ

游戏行业曾被称为“互联网最吸金的产业”,随着市场竞争加剧,品牌方、广告主逐渐把目光聚焦在短视频平台。快手聚合了大量核心游戏目标群体,游戏重度玩家比例高于短视频整体,90%游戏用户近一年内有过游戏付费行为。快手具有海量优质游戏内容,对于游戏品牌来说,传播环境良好,游戏行业的新营销机会正在显现。

为了深度解析短视频在游戏行业的营销价值,快手携手秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(下称“报告”)。基于当前游戏市场面临的机遇和挑战,从游戏用户、游戏平台和游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行系统调研,全面解读快手游戏营销优势,为游戏营销找到未来发展的新机会点。

85.9%游戏用户每天都用短视频,游戏类内容成新流量入口

随着互联网流量红利的消退,游戏市场的用户规模和收入增长在2019年出现放缓趋势,促使游戏产业向细分化、深度化方向发展。

报告显示,中国游戏产业收入2144亿元,规模占全球游戏市场的23.6%。中国网络游戏用户4.84亿人,占整体网民比例的56.2%,是世界最大的游戏市场之一。

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2018年期间,PC端游戏用户、网页游戏用户均呈现负增长,分别为-5% 和-13%。手机游戏一枝独秀,用户同比增幅为12.6%,游戏类APP应用下载量达3099亿次。此外,手机游戏市场收入达1339.6亿元,同比增长15.4%。

值得注意的是,这些手机游戏玩家主要集中在一线城市,大多为中高收入水平,年龄为26至35岁男性群体,以5年以上资深老玩家为主,且乐于为游戏支付费用。对于整个游戏产业来说,手机游戏玩家已成为一股不可忽视的力量。

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在游戏人群中,玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一,85.9%的玩家每天都用短视频,平均每天玩1.75小时。短视频用户中的游戏玩家“比例”、“资历”、“需求”、“消费”均高于非短视频用户,并且对游戏内容主动搜索互动行为比列非常高。

快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示,快手游戏重度玩家比例高于短视频整体,快手用户中78%的游戏人群玩游戏在5年及以上,73%的游戏用户每天都玩游戏。由此可见,短视频和游戏用户重合度相当高,游戏类视频将成为吸引新用户和提高用户黏性的新流量入口。

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96%快手用户接受游戏推广行为,游戏玩家呈现高黏性

快手平台的核心营销优势,首先体现在快手游戏玩家黏性高。快手游戏玩家无论在游戏消费次数、时长上都高于短视频用户整体,这种高黏性关系可为游戏品牌提供持续性、高力度的营销条件。

快手具有海量优质游戏内容,对于游戏品牌来说,传播环境非常好。报告显示,9成快手游戏用户浏览过游戏内容,多为主动搜索,内容和互动TGI均高于整体。并且,96%用户对快手游戏推广表示接受。快手拥有游戏攻略、直播、精彩片段等丰富的优质内容,吸引游戏玩家主动关注快手游戏内容,为游戏品牌营销打造良好的传播环境。

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此外,快手游戏KOL的影响力强。众所周知,快手游戏KOL助力游戏品牌与玩家建立沟通、互动的关系,在拉动关注和下载游戏方面效果显著。报告显示,快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。

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90%快手游戏用户有过付费行为,快手成游戏广告新贵

在竞争压力之下,越来越多的游戏广告主加大短视频营销的投入。快手以游戏KOL为核心,持续产出海量优质游戏类内容,成为游戏品牌短视频营销的核心阵地。

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报告显示,2019年上半年,快手短视频平台游戏内容发布数5亿+、点赞数100亿+、评论数15亿+、分享数1.2亿+。2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%,广告主在快手的投放费用增幅高达492%。

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快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示,90%的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为,未来一年增加花费的比例达53%。并且,相较其他平台,快手用户对游戏种类包容度更高,继而拥有更佳的营销优势,可帮助游戏品牌获得更多潜在受众。

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